Google Ads基础入门：广告形式概览、关键词商业认知及谷歌广告结构解析

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课程大纲：

一、初识Google Ads

1. 深入了解谷歌广告形式，包括各种广告展示方式和特点。
2. 探讨常见的计费方式，如CPC（每次点击成本）、CPM（每千次展示成本）、CPT（按时长计费）和CPA（按行动计费）。

二、关键词的商业认知与应用

1. 分析你的行业是否适合投放谷歌广告，探讨行业趋势和潜在机会。
2. 探索用户如何成功转化，了解用户行为和需求。
3. 深入理解关键词的搜索意图和商业价值，挖掘关键词背后的用户需求。
4. 掌握关键词基础工具的使用，如关键词规划工具、竞争分析工具等。
5. 学习关键词的分类底层逻辑，以及如何筛选和分组关键词以提高广告效果。
6. 掌握否定关键词的设置技巧，实现“降本增效”。

三、谷歌广告结构与用户转化逻辑

1. 分析谷歌广告的结构，了解广告的不同组成部分及其作用。
2. 探讨落地页转化的归因分析，了解用户转化的路径和关键因素。
3. 学习落地页的策划与布局，优化落地页以提高转化率。
4. 进行落地页体验的分析与测试，确保落地页的质量和用户体验。
5. 深入了解落地页体验的深度分析，挖掘潜在的改进空间，进一步提升广告效果。