谷歌广告高阶课程：玩转搜索广告，提升效果降成本

课程内容：

①课程亮点：详细解析谷歌搜索广告的排名和竞价规则，提高质量得分以降低CPC。

②全面了解选词、用词及分组策略，精准提高流量，优化广告效率。

③资深投放师常用的搜索再营销及动态搜索广告详解。

④广告搭建及精细化运营策略，助力高效优化广告，提升ROI。

课程大纲：

1. Google广告全局概览：包括不同广告类型的作用、竞品广告策略分析、搜索广告的重要性、谷歌购物广告的优势等。

2. Google搜索广告基础：涵盖搜索广告的排名规则、广告创建与细节管理、关键词策略及广告分组结构等。

3. 关键词策略与广告优化：学习关键词的多种类型、挖掘与筛选方法、关键词的匹配与分组方式、广告系列和广告组的设计、否定关键词的应用等。

4. 高阶玩法与效果提升：掌握关键词优化方法、广告撰写技巧、提高广告曝光率、点击率优化、着陆页优化、A/B test应用等，以提高广告效果并降低CPC。

5. 精细化管理：学习如何管理投放时段、调整广告出价、管理投放区域、根据设备类型调整广告策略等。

6. 搜索广告再营销与动态搜索广告：学习如何使用搜索广告再营销召回客户、动态搜索广告的应用及搜索广告分析的重要数据指标等。

7. 搜索广告的日常管理与优化：学习如何进行Search term分析与管理、关键词分析与调价、广告活动的预算管理、关键词的增减及广告文案的测试等。